Aptum betyr egnethet eller hensiktsmessighet. I retorisk sammenheng dreier det seg om at en tale må være egnet eller hensiktsmessig utformet og fremført. Dette er et krav til taleren. Hvis taleren ikke tilpasser teksten sin til situasjonen, sier vi at hun bryter kravene til aptum.
Du må utforme tekstene du lager slik at både innhold og språk egner seg i tekstens kairos. Også stemmebruk, kroppsspråk og framtoning må være tilpasset både innholdet, taleren og publikum .
Hvis du bryter forventningene til aptum, skaper det gjerne reaksjoner fordi du bryter noen normer hos mottakeren. Slike brudd påvirker avsenderens etos. Vi opplever avsendere som ikke tilpasser seg situasjonen som mindre troverdige. Et eksempel er hvis du opptrer for uformelt i en formell sammenheng, som å kle deg i hullete bukser, være usaklig eller bruke slang.

Items