Destina-se tanto a estudantes como a profissionais interessados em entender o universo da comunicação mercadológica. Leitura recomendada a gestores de comunicação, que trabalham com os serviços de marketing e não possuem necessariamente uma formação em comunicação publicitária. Livro-texto para cursos de graduação em Comunicação, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, Administração de Empresas, e também para cursos de pós-graduação de todas as áreas relacionadas à gestão empresarial e de marketing.

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