ŠTO JE PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE I KOJA JE NJEGOVA ULOGA?

U svom osnovnom obliku pojam prikriveno oglašavanje označuje svaki promotivni oglas, znak i informaciju koji se prikazuju kao novinarski tekst ili kao dio novinarskoga teksta, odnosno priloga. 
Prikriveno oglašavanje manifestira se na tri glavna načina: 
Neplanirano i  slučajno. To je najčešće karakteristika nekih dokumentarnih serija na javnim televizijama.
Kroz kompenzacije u kojima uvijek moraju sudjelovati barem dvije strane: novinar-redakcija i oglašivač s nekim proizvodom. U ovom se slučaju novinari obvezuju promovirati neki proizvod bez izravne financijske naknade. 
Najčešći oblik je klasičan dogovor-ugovor između dviju strana.
ZAKONSKA REGULATIVA
Zakon o medijima u članku 20. navodi: “Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.”
Zakon o elektroničkim medijima u članku 18. navodi: “Prikriveno oglašavanje je predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kad je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode.”

Items