Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing  - Nouvelle édition pan Kamilia Bahia

Caractéristiques
Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing  - Nouvelle édition
Kamilia Bahia
Nb. de pages: 182
Format: Pdf, ePub, MOBI, FB2
ISBN: 9782140339585
Editeur: L'Harmattan
Date de parution: 2023
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Overview

Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif. Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.

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